Ville de Saint-Nazaire

À l’occasion des 80 ans de la Libération, la Ville de Saint-Nazaire a souhaité inscrire sa programmation 2025 dans un projet de mémoire ambitieux, accessible et fédérateur. Entre commémorations officielles, événements festifs et temps pédagogiques, l’enjeu consistait à faire résonner l’histoire locale de la poche de Saint-Nazaire avec les défis d’aujourd’hui. Comment transmettre la mémoire sans figer le récit, ni exclure les nouvelles générations ? La Ville a confié à VUPAR la conception d’un territoire visuel et narratif capable de structurer l’ensemble des prises de parole autour de ce cycle mémoriel.

À rebours des codes commémoratifs traditionnels, VUPAR imagine un positionnement fort : « Liberté, j’écris toujours ton nom ». Ce fil narratif, ancré dans le poème d’Éluard et réactualisé avec justesse, permet de connecter l’histoire à la jeunesse, la mémoire au présent. Visuellement, l’agence développe une identité audacieuse et expressive, mixant des photographies retravaillées en trichromie, une typographie manuscrite vivante et des codes graphiques mêlant vintage et modernité. Décliné sur l’ensemble des supports – affiches, signalétique, programmes, habillage urbain – le dispositif fait le choix d’une expression sensible, accessible et symbolique, au service d’un message universel de paix et de transmission.

La campagne offre à la Ville un cadre d’expression cohérent, lisible et distinctif, capable de relier des temps forts hétérogènes tout en affirmant une tonalité engagée. En convoquant des symboles forts sans posture solennelle, elle propose une nouvelle manière de célébrer les libérations : inclusive, intergénérationnelle et tournée vers l’avenir. Un cap graphique et narratif fort, qui accompagnera Saint-Nazaire tout au long de l’année 2025.