Packard Bell
Réveiller une icône sans changer son ADN
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( 01 ) Challenge
Packard Bell est une marque qui résonne aux oreilles de millions de personnes dans le monde (rings a bell !). Elle apparaît en 1926 sur des postes de radio, accompagne la démocratisation de la télévision couleur, puis devient dans les années 80 et 90 l’une des grandes marques de l’ordinateur familial. Après quoi elle se fait discrète (voire très discrète) pendant près de vingt ans. À l’approche du centenaire, le groupe Acer confie à VUPAR le repositionnement de la marque et la création de ses assets de lancement sur la zone EMEA. Le défi : la rendre de nouveau désirable sans renier ce qu’elle a toujours été.
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( 02 ) Solutions
L’agence part d’un constat : seule une petite minorité d’utilisateurs a besoin de la puissance que le marché lui vend. Les autres, « the smart many », naviguent, regardent, écrivent, appellent… et n’en demandent pas davantage. De là naît le positionnement « good enough », fidèle à la mission historique de la marque : rendre la technologie accessible au plus grand nombre. La plateforme en tire une attitude (« Let them race. ») et une signature : « Tech it easy. » L’identité se fonde sur le point – la forme la plus simple et la plus assertive- et l’emblème se construit de façon cellulaire et organique. Et, magie : les lettres P et B s’y lisent en creux. Avec une voix directe et malicieuse, Packard Bell détonne dans le paysage très normé de la tech. Identité visuelle, brand voice, film de marque, shooting photo et vidéo, web design, stratégie social media et outils d’aide à la vente : Packard Bell part à la (re)conquête du monde sur tous les canaux.
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( 03 ) Impact
Le 2 septembre 2026, Packard Bell revient sur le devant de la scène à l’IFA de Berlin, lors de la conférence de presse mondiale d’Acer : un événement qui déclenche plusieurs dizaines de retombées médiatiques en Europe dans la première semaine. La marque y dévoile sa nouvelle identité et sa première vague de produits. Le brand book sert désormais de référence aux équipes Acer et à leurs partenaires sur toute la zone EMEA. Packard Bell est reparti pour 100 ans !
“VUPAR ne s’est pas contenté de nous proposer une identité qui sort du lot : ils ont donné une vraie personnalité à Packard Bell.
Et nous avons retrouvé cette même personnalité dans leur façon de travailler avec nous : un beau mélange de disponibilité, de créativité et de décontraction, mais un sérieux imperturbable dès qu’il s’agissait d’exécuter.”
