ESB

École d’ingénieurs spécialisée dans les sciences et technologies du bois et des matériaux biosourcés, l’ESB fait face à un double défi : se démarquer dans un paysage de l’enseignement supérieur extrêmement concurrentiel, et répondre à la désaffection croissante pour les formations liées au bois. Dans le contexte stratégique de Parcoursup, où chaque vœu compte, l’objectif était clair : renforcer l’attractivité des bachelors et accroître le nombre de candidatures. L’ESB a choisi l’agence VUPAR pour structurer un discours différenciant, concevoir une campagne digitale engageante et affirmer une identité en phase avec les aspirations d’une nouvelle génération d’étudiants.

À l’issue de la phase stratégique, VUPAR opère un renversement de perspective : repositionner le bois non comme un matériau du passé, mais comme une réponse d’avenir aux enjeux de transition. Ce concept central irrigue toute la campagne, pensée comme un plaidoyer contemporain pour un matériau durable, technique et porteur de sens. Déclinée avec une direction artistique digitale et audacieuse, la campagne s’active sur TikTok, Snapchat et Instagram, via une landing page immersive et des contenus vidéo aux codes natifs, conçus pour capter l’attention des publics jeunes là où ils se trouvent.

La campagne a généré plus de 7,5 millions de vues sur les réseaux sociaux et 48 000 visites sur la landing page en seulement six semaines. Au-delà de la visibilité, l’ESB a doublé son vivier de candidats à l’issue de la phase de vœux Parcoursup. Un bond significatif en termes de notoriété et de préférence, qui ancre durablement l’école dans le paysage des formations d’ingénieurs à impact positif.