Département de Loire-Atlantique

En 2024, le Département de Loire-Atlantique amorce une séquence forte autour de sa politique éducative. Portée par une volonté claire de lutter contre les inégalités sociales et scolaires, l’action publique se traduit par des engagements concrets : construction de nouveaux collèges, tarification solidaire à la cantine, dotation d’ordinateurs pour les collégiens boursiers. Dans un contexte où l’attribution de la compétence éducation au Département reste floue pour une partie du grand public, l’enjeu est double : renforcer la notoriété de son action et affirmer une posture d’acteur engagé. Le Département a confié à VUPAR la création d’une campagne différenciante et immédiatement compréhensible.

VUPAR conçoit une campagne “saga” audacieuse, qui emprunte les codes visuels de la grande distribution pour mieux détourner les habitudes de communication publique. Chaque message – repas à 1 €, ordinateur gratuit, collèges neufs – est mis en scène comme une “offre imbattable”, avec une direction artistique vive et décalée. Cet univers graphique inspiré des codes visuels du commerce ancre les engagements du Département dans le quotidien et les rend tangibles. Déployée en affichage urbain, presse et digital, la campagne s’affirme comme un manifeste visuel d’une action publique concrète et accessible.

La campagne permet au Département de faire entendre sa voix sur un registre nouveau, tout en repositionnant sa politique éducative comme un levier concret de transformation sociale à l’échelle locale. Cette campagne ouvre la voie à une nouvelle manière de communiquer l’action publique : plus directe, plus assumée, plus proche du réel.